全球范围内，移动游戏和应用以其所承载的独特文化魅力，持续捕获玩家们的心，同时也成为中国企业“走出去”和中华文化输出的一支强劲力量。
恰逢ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）盛会开幕在即，“游戏人”纷纷相聚在中国上海。7月25日，钛动科技联合Meta、茄子科技共同举办的“游戏应用出海营销论坛”在上海圆满举办。
本次论坛邀请星合互娱CEO七城、ShortMax CEO刘金龙、游戏葡萄总编邓梁、Meta大中华区渠道业务总监Michael、钛动科技VP王阳、茄子科技出海业务副总裁陈忻、CreatiBI CEO颠木和钛动科技技术VP Tracy到场，集齐多方视角，一同解读时下游戏及应用全球增长态势，洞察全球玩家，探索增长新机。
01 纵览全球趋势：游戏市场回暖，应用出海持续迸发活力
2023年，全球游戏市场有所回缩，不过随着游戏产业技术的升级、新兴地区市场的开拓、中轻度游戏品类的增长、精细化运营的推进等各种因素，全球游戏市场正在加速复苏。《2023年中国游戏出海年度报告》显示，2024年全球游戏市场价值预计将达到2400亿美元，2025年将冲击2690亿美元。
全球移动应用市场则持续迸发活力。无论是内购、付费层面，还是下载量层面，全球非游戏移动应用走势均持续见涨。与此同时，全球移动应用市场赛道不断细分，AI等新型技术持续影响非游应用的开发和创新。
Meta大中华区渠道业务总监Michael为论坛做开场分享，带来以《2023年手游概况和2024年的机遇——Meta视角下的游戏行业》为主题的演讲。他提到，根据Meta的广告花费推测，美国仍然是迄今为止最大的市场，同比增长率约增加3%，日本和印度在2023年同比增长率最高，韩国则是另一个高速增长的市场，同比增长19%。
钛动科技VP王阳从出海营销视角，现场进行《抓住行业新机遇，解锁游戏应用出海高增长》的精彩分享。他观察到，中国出海企业在数字营销方面的投入持续上升。其中，游戏、应用工具规模可观，游戏市场规模大，出海模式成熟，关注品牌营销和私域运营；应用市场则发展势头良好，并不断细分类目，打造出多样化产品。
月狐数据发布的研究显示，预计到2025年，中国企业出海数字营销费用将突破500亿美元，增长率将达24.1%。王阳进一步拆解了2024年的出海营销趋势，企业将更注重提升品牌营销力，精细化投放，数字营销形式也将渐趋多样化，网红营销持续崛起，而在AI技术降本增效的赋能下，全球进入增长新纪元。
02 抓住新时代增长密钥，把握行业新机遇
变局中探索增长新机遇，是本次论坛的焦点。基于数据分析洞察，Michael分享，角色扮演和策略游戏仍然是稳居前两名的游戏类型，2023年收入分别为200亿美元和148亿美元。不仅如此，角色扮演游戏在越南、日本、韩国和泰国等亚太国家的同比增长率均较为强劲。与此同时，解谜游戏和卡牌游戏的受欢迎度持续走高，内购收入同比增长率双双超过10%。
王阳则在分享中特别提到了SLG游戏崛起、小游戏市场蓬勃发展、3A大作和AIGC技术发展。王阳认为，“解题”SLG游戏增长的核心在于题材化和差异化，这也对SLG游戏在产品包装上提出了更高要求。轻量化、玩法多、画面好的小游戏市场持续爆发，出海成功的关键在于本地化，当下热门的出海小游戏都会针对不同地区用户偏好差异做素材的进一步本地化。此外，AIGC技术的进步，已经贯穿了游戏产业前中后期全链路，成为游戏出海新时代亮点。
面向前景广阔的移动应用出海市场，王阳从短剧增长和AI+应用两个方向进行分析。Meta数据显示，自2023年第三季度起，短剧在海外市场受欢迎程度激增，并在过去数月以50%至200%的季度增长率保持高速发展势头。针对AI+应用，海外用户的付费意愿、付费习惯都明显更好于国内用户，更容易跑通盈利模式，赛道机会大增。
茄子科技出海业务副总裁陈忻表示，凭借旗下矩阵产品积累的超24亿全球用户，茄子科技建立了自己的“流量”地基——全球广告平台，并在此基础上，针对客户需求的不同阶段，形成覆盖营销前期、中期和加速期等全流程的整合营销赋能方案。此外，陈忻还详细介绍了茄子科技独特的广告解决方案和优化策略，分享如何助力游戏厂商更好地获取目标玩家。
论坛设置圆桌互动环节，围绕“抓住新时代增长密钥，要解答的N个问题”的议题，邀请星合互娱CEO七城、ShortMax CEO 刘金龙、CreatiBI CEO颠木和钛动科技技术VP Tracy同台共话、交锋观点，圆桌环节由游戏葡萄总编邓梁主持。从存量市场再增长到掘金增量市场，从理论到落地实践，圆桌嘉宾深入解读出海营销本地化、精细化等新要求和新路径，共探增长新纪元。
海外市场增长点怎么找？圆桌嘉宾各抒己见，金句频出。星合互娱CEO七城提出“本地化”和“差异化”的核心观点，企业需要做好产品在不同重点市场的本地化。ShortMax CEO刘金龙从短剧行业出发，强调在全球化布局的过程中，不光要重视用户获取，更要深耕内容建设，ShortMax 在美国市场成功的核心因素正是因为注重美国本土市场内容的挖掘。CreatiBI CEO颠木同样认为，全民出海时代来临，产品为王，找到自己的身位和核心竞争力是关键要义。
钛动科技技术VP Tracy则立足于AIGC飞速发展的角度，提到在本地化素材越来越受到重视的当下，AIGC技术的进步带来了更多可能，降低成本，助力本地化内容高效生产。此外，大数据体系的建设也值得关注，通过沉淀的数据分析能够形成标准化策略模板。钛动科技也希望基于数字媒体投放所积累的海量数据，持续打造增长策略库，推动企业的全球化战略由主观到客观、由慢到快，最终助力企业实现营与销的数字化升级。
应游戏和应用市场格局之变，钛动科技与Meta、茄子科技联合举办本次论坛，希望通过最新前沿趋势洞察和多重视角解析，厘清增长新脉络，紧跟时代发展的高速列车，帮助更多中国出海企业找到海外第二增长点。
借由自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，钛动科技已累计助力超过8万家企业在全球实现增长，是Meta、TikTok、字节跳动、阿里巴巴、网易游戏等业内领先企业的合作伙伴。公司业务范围覆盖全球200余个国家和地区，未来，钛动科技将为更多出海客户量身定制有效出海路径和模式，提供出海业务一站式解决方案。
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