每年11月的中国国际进口博览会（以下简称：进博会）不仅是科技竞技场，也是汇聚全球目光的时尚打卡地。第五届进博会开幕在即，花王又一次蓄势待发，将以“同美共生”的全新主题亮相盛会，全景展示花王在各领域开展的经营活动。“予美生活”是花王（中国）全新ESG愿景——“同美共生”在生活领域的具体目标指引，旨在集合品牌力量，致力于让每一个生活者以及整个社会实现更加安全、舒适、丰富的“生活”。

本届进博会，在“予美生活”展示区域，花王将以Liese莉婕和GOLDWELL歌薇两大美发品牌引领“玩发”新潮流，还将带来Curel珂润、Merries妙而舒、Laurier乐而雅等多个深受广大消费者喜爱的品牌，观众可在花王展台零距离感受创新产品营造的美好生活氛围。

玩发，不拘一色——Liese莉婕掀时尚热浪

在日本彩染市场销量No.1*的Liese莉婕品牌将为到场观众展示个性、便捷的染发新体验。花王Liese莉婕泡沫染发剂率先采用独特的泡泡技术，可通过搓揉使泡沫粘度产生变化，从易于涂抹的高延展性滑滑泡变为易上色的高粘度泡，与头发紧密贴合，达到均匀上色、直达发根的优质效果。同时，产品内含水解蚕丝溶液、羊毛软脂酸等毛发保护充分，并配有修复护发素，为用户带来安全、安心的使用体验。

*数据来源于日本英德知SRI彩染市场2020年10月-2021年9月金额占比

Liese莉婕泡沫染发剂不仅具有泡沫细腻绵密、无需分区染发和浴帽包裹等特点，其时尚属性更深获年轻用户的芳心。产品相继推出英国灰咖、雾霾棕等热门色号，2022年又在日本首发最新质感色号糖果粉、香橼灰棕、雪纺棕等，满足消费者多元化、个性化需求。进博会现场，花王将设置模拟试色区和染发演示区，展示Liese莉婕品牌最具人气的畅销色号，让观众直观了解并亲身体验莉婕泡沫染发剂的神奇效果。此外，花王Liese莉婕品牌将在2023年正式登陆中国市场，助力更多中国消费者乐享生活。

70年专业之选——GOLDWELL歌薇探索美发新境界

即将登陆本届进博会的另一高端美发潮牌GOLDWELL歌薇有着悠久的历史传承，是满足专业需求的造型师专属产品，为全球众多专业美发师所青睐。歌薇不仅拥有染色、洗护、造型、烫发等丰富的产品线，更借助不断进化的科技和创新工具帮助发型师提高效率，获得沙龙客户的高满意度。从服务需求出发，GOLDWELL歌薇一直致力于成为更懂美发师和消费者的专属品牌。

GOLDWELL歌薇打造了全面的色彩系统，采用令人信赖且温和的卓越配方，久染性能出众，轻松实现发型的多元变换，让顾客的秀发呈现出惊艳光泽和丰盈质感。本届进博会上，观众可在花王展台细致了解歌薇的品牌价值和产品特性，感受国际化、健康、完美秀发的专业打造方式。

从Liese莉婕到GOLDWELL歌薇，花王持续开展美发领域的科技创新，不断将更时尚、更优质、更健康的产品推向市场，满足消费者对美的追求，解锁生活中的更多自信与乐趣。从“予美生活”的目标出发，花王将用源源不竭的创新动力，围绕人们的日常生活场景开展突破性实践，提升生活品质，让每一个人都能收获更好的满足感与幸福感。

第五届进博会，花王与您相约“予美生活”展示空间。为了让中国各位的生活变得更加安全、舒适与丰富，花王及旗下众多品牌将不遗余力地探究中国生活者的潜在需求，用专注与思考探索生活中的精彩，畅想无限可能，并提供优质产品和服务，助力中国生活者实现更有品质的美好生活。

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